走进年轻人的内心,康佳用公益的形式做了一次社会洞察

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2018-10-16

十一黄金周与中秋节相遇,整个假期连续在一起有了8天,让这个十一显得更有份量。 十一前夕,一直致力于家庭关爱的康佳发起了一场为爱靠近,让心回家的中秋有爱公益行动,通过邀请五位在深圳打拼的90后年轻人参与,由康佳提供往返机票、酒店住宿、定制游玩行程,让年轻人们的父母来到子女拼搏、奋斗的城市,体验他们的生活方式,感受他们的生活、工作生态,以新乡愁时代的气息,将情感与生活上割裂的孩子与父母重新连接在了一起,让父母和孩子享受到中秋团圆的幸福。

新语言,拉近了和年轻人之间的距离,引发了背井离乡的年轻人群的心理共鸣,在感同身受的互动评论和发人深思的感言大潮中,康佳在年轻人的心中树立起了良好的形象。

G点。

只不过,市场变化了,环境变了,乡愁的情感内核虽说没发生大的改变,但表象却早已不同以往。 过去的乡愁是乡音无改鬓毛衰,是文人墨客表情达意的情怀,现在随着城市化进程的加速,越来越多的年轻人涌向城市,新乡愁不仅仅是物理上的距离感,更强调年轻人与父母一代观念和习惯上的隔阂。

90后的标签,为了梦想远离家乡,来到一线城市打拼,由于地域、文化、生活方式等原因,与故乡的家人间拉开了一条越来越难以跨越的鸿沟,隔阂越来越多,想走近却苦于无计可施,想沟通,却面临种种思维不同而带来的不理解。

可能很多年轻人深有感触,十一回家的路虽然远,但总会到达,但进入新乡愁时代后,心路却遥不可及。 66%的城市成长的见证者,康佳更了解这座城市每一个年轻奋斗者的内心。 为此,康佳一改过去帮年轻人回家的惯性思维,逆向发起了为爱靠近,让心回家的公益行动,通过在互联网上发起邀约,征集五位在深圳工作的年轻人,免费提供他们父母往返的机票、酒店住宿和十一游玩行程,让父母融入他们的生活,目的是推到横亘在年轻人与父母间的围墙。

新乡愁公益行动的代言人,用最真实的旁观视角,记录了大城市一线奋斗的年轻人与父母间妙不可言的情感。 不得不说,康佳准确发掘了年轻人心里潜在的乡愁脆弱点,引爆了集体式的情绪宣泄,并在其中深深地融入了康佳品牌所倾心传递的家庭关爱的信息,让这一形象定位变得更厚重,更清晰。

硬件+软件方向的档口上,硬件设备销售出去可能仅仅是一个开始,后续的内容和服务才是企业应长期追求的战略方向。

一旦如此,与用户建立有效、长期的连接或服务关系,就变得尤为重要。

此时,公益行动也不再是简单的品牌形象提升和曝光层面的事,而是业务模式创新和用户运营链条中的重要组成部分。

心之旅.幸福的声音亲情关爱计划第五季活动,通过网络众筹的形式,每100人参与的话,康佳就捐出一份公益金,最终募集的所有公益金用在西部贫困小学建设心之旅亲情屋,让孩子以视频方式与异乡的亲人面对面沟通。

康佳更懂年轻人的信息。 真情。

而从康佳业绩表现和战略目标层面来看,公益力量的确发挥了发挥了重要作用,并与组织变化、机制变革、产品创新和用户运营等各个环节达成了共振效果。

37年成长历史的老品牌,年轻化向来不是贴标签的运动,更是一次脱胎换骨的进化之旅。

就如康佳集团新任总裁周彬说的那样,过去的康佳在业务上比较保守,如今康佳的确需要一次新的大跨越,不是一年增长10%,而是需要两三年复合增长40%-50%以上。

而要实现这一目标,品牌年轻化会是关键的业务放大器,是大跨越式发展的跳板。